由于近年來人工智能的發(fā)展，移動智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，人們已經(jīng)想成了一種依賴，相對于傳統(tǒng)報紙、海報等紙質(zhì)傳媒來說，人們更傾向于使用移動智能設(shè)備來獲取信息，因?yàn)樗麄冋故镜膬?nèi)容更豐富，能夠集中展示所有信息，時效性比較很強(qiáng)，使用更為輕巧方便，這也是為什么現(xiàn)在低頭族、手機(jī)族那么多的原因之一。總結(jié)來說，消費(fèi)者更加樂于對數(shù)字顯示信息作出響應(yīng)。

同理，我們企業(yè)的宣傳也可以利用這點(diǎn)。數(shù)字標(biāo)牌身具強(qiáng)大的靈活性、數(shù)據(jù)收集能力和更高的投資回報率，這些傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢迫使企業(yè)拋棄傳統(tǒng)標(biāo)牌而轉(zhuǎn)向我們的數(shù)字標(biāo)牌。然而，投資于數(shù)字標(biāo)牌的決定卻并非如此輕松。關(guān)鍵決策者必須確定交互式數(shù)字標(biāo)牌或展示型數(shù)字標(biāo)牌是否能最有效地觸及目標(biāo)消費(fèi)者。

在決定哪種方案更加適合自己的需求之前，首先必須清楚這兩種數(shù)字標(biāo)牌類型之間的區(qū)別，以及它們各自能為用戶帶來什么。

我們美冠科技的方案設(shè)計團(tuán)隊每次在為客戶進(jìn)行方案設(shè)計的時候都會詳細(xì)了解企業(yè)的文化背景、主要消費(fèi)群體、店面環(huán)境等多方面信息，全面考慮，爭取為客戶帶來有影響力的信息傳播和利益轉(zhuǎn)化。

我們的目標(biāo)消費(fèi)者是誰?

我們希望我的目標(biāo)消費(fèi)者了解什么或做什么?

數(shù)字標(biāo)牌將設(shè)置在什么位置?

我們的目標(biāo)消費(fèi)者什么時候能看到數(shù)字標(biāo)牌?

我們將如何衡量數(shù)字標(biāo)牌是否有效地觸及目標(biāo)受眾?

交互式數(shù)字標(biāo)牌——觸摸一體機(jī)都能提供多種格式的內(nèi)容加載方式，如視頻、圖片、文本或音頻。內(nèi)容將由數(shù)字標(biāo)牌制造商調(diào)整至屏幕尺寸，并且可以通過大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌軟件控制順序和時間。

利用數(shù)字標(biāo)牌軟件，還可以編輯或遠(yuǎn)程上傳內(nèi)容，并使用分析來跟蹤使用情況及收集數(shù)據(jù)。

鑒于交互式和展示型數(shù)字標(biāo)牌都包含這些功能和安全性，因此可以對用戶的信息安全放心。那么，在確定數(shù)字標(biāo)牌選擇時則需考慮三個主要的差異。

成本

展示型數(shù)字標(biāo)牌的采購成本低于交互式數(shù)字標(biāo)牌。交互式數(shù)字標(biāo)牌需要使用觸摸屏和更加復(fù)雜的軟件開發(fā)，可能會帶來成本的增加。

維護(hù)

如上所述，交互式數(shù)字標(biāo)牌有時需要更加深入的定制化設(shè)計和開發(fā)階段，因此也需要更多的維護(hù)和保養(yǎng)。

用戶交互

其實(shí)，這兩者之間最大的差別在于用戶如何與標(biāo)牌互動。展示型數(shù)字標(biāo)牌非常適合應(yīng)用于目標(biāo)受眾久坐或久站的地點(diǎn)。比如，影院候影廳、銀行大廳等候區(qū)、醫(yī)生診室、商場、機(jī)場、火車站或地鐵站等等。

展示型數(shù)字標(biāo)牌滾動播放信息，因而消費(fèi)者以循環(huán)方式觀看消息——并不一定是消費(fèi)者需要的。由于滾動文本和圖像的重復(fù)性，重要信息很可能會因?yàn)橛^看者的忽視而丟失。交互式數(shù)字標(biāo)牌的好處是，觀看者可以參與，消費(fèi)者可以搜索自己所需的物品或信息，并即時獲取，而無需等待不斷重復(fù)的滾動信息再次出現(xiàn)。

那么，究竟要如何做出選擇呢?主要取決于使用數(shù)字標(biāo)牌的地點(diǎn)和預(yù)期目標(biāo)。如果需要提供信息給等待約會、火車、飛機(jī)、公交或地鐵的觀眾，那么展示型數(shù)字標(biāo)牌就可以滿足需求。如果數(shù)字標(biāo)牌需要滿足很多目的，如回答問題，給出指示或意見，或需要提供信息給十分匆忙希望快速查看信息的用戶，那么，交互式數(shù)字標(biāo)牌就是更好的選擇。